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地方性棋牌游戏迎淘金热

时间:2019-07-23 06:56
  

  12月27日消息,地方性棋牌是最近这两年来国内棋牌行业最火爆的产品类型,很多城市都掀起的棋牌的热潮。在资本的助推和大厂的加入下,这股淘金热潮将越来越火爆。但在表面风光的背后,还有一些危险因素在要挟这地方棋牌的发展。

  地方性棋牌从去年开始已火了很长时间。如果你漫步街头时曾有留意,一定有发现街头巷尾餐厅中,有很多人拿手机横屏玩着棋牌。他们中有一部份人玩的是王者荣耀,但还有一部份人则在玩着本地的特点麻将。地方性棋牌之火热,连搜狐、神马等也都加入其中。

  地方性棋牌独辟蹊径,深挖地方市场价值

  棋牌作为经典棋牌分类,相信很多人玩过欢乐麻将或斗地主等线上棋牌,但这些属于全国性棋牌,采取的是国际棋牌规则。具有地域特点的地方性棋牌如春草般疯长却是近两年产生的事,影响因素有以下几个方面。

  其一,手游垂直化发展是近两年的趋势,在综合性手游市场难以匹敌巨头的棋牌开发者,正在全力以赴发掘着各个细分领域,而地方性棋牌便是其中之一。虽然棋牌手游的出现可以追溯到很久之前,全国性棋牌也被阿里、百胜电玩等一众企业垄断了市场,但是当全国性棋牌市场已趋近饱和时,地方棋牌市场还是一块小而美,还没有开发的宝地。

  其二,棋牌的普及性非常广,其中被誉为中国国粹之一的麻将,不但是竞技项目,更是不亚于广场舞的大众文娱方式之一。因此,棋牌用户也是网络棋牌用户中最多的玩家群体,《中国互联网发展状态统计报告》显示,国内网络棋牌用户规模截止17年6月已达成4.22亿,而另外一份市场调查则表明约有62%的网络棋牌用户为棋牌玩家。

  同时,棋牌的付费率和保存也是手游中表现最出色的,数据显示棋牌的付费率达成3.77%,第二天、七日、月保存率也领先于其他很多主流棋牌。

  中国国土辽阔,各个省分的居民生活习惯与文娱方式千差万别,棋牌在传播经过当中也就衍生出了各种新的特点玩法和称谓,比如麻将分为山东麻将、广东麻将等许多种。愈甚者,单个省份内,棋牌的玩法还能以县为单位继续细分。

  但地方性棋牌的用户主要是来自中小城市和农村地区,这部份地区的用户过去由于网络覆盖率低、需求分散,对区域性特点棋牌的需求未能在全国性棋牌中得到满足,而全国性棋牌对他们来讲也增加了重新学习的本钱。可想而知,地方性棋牌可发掘范围之广。

  其三,棋牌平均利润高,据统计有40%左右,16年手机棋牌的市场规模达成了28亿。这两年出尽风头的闲来麻将仅用四个月便扭亏为盈,被昆仑万维以20亿元人民币的价格收购,闲来的成功让开发者和投资人都看到了地方性棋牌市场的发掘价值,地方性棋牌在闲来以后如雨后春笋一般爆发开来。

  从随机匹配到熟人约局,地方性棋牌迎来淘金热

  虽然名为地方性棋牌,但主要是以“牌”为主,如麻将、斗地主等,一方面是由于棋类棋牌大多学习本钱高,如象棋、国际象棋等其实不容易学,用户群体不如牌类棋牌多;另外一方面则是由于棋类棋牌还没有探索出可行的盈利模式。

  地方性棋牌大致可分为两种模式,其一为随机匹配模式,也称为金币模式,出现比较早,与斗地主等全国性棋牌的模式相同,玩家进入棋牌后可随机匹配房间开始棋牌,重视野上运营,棋牌主要靠出售虚拟货币盈利。部份随机匹配模式的地方性棋牌APP同时还有积分兑换实物奖品的设置。

  另外一种便是去年由闲来首创的熟人约局模式,也称房卡模式,也是地方性棋牌火爆的推手。房卡模式走的是熟人线路,玩家需要购买房卡来创建棋牌房间,再通过分享到QQ、微博等社交平台或复制房间号给好友的方式约请好友加入,通过出售房卡盈利。房卡模式犹如将线下棋牌室搬到了线上,因此兼具了线上棋牌和线下棋牌室的优点。

  玩家可以随时随地通过APP约好友,或约故乡亲友玩几局故乡特点麻将,对就业在外的人来讲有亲近感,对改善父母沉迷打麻将从而没时间兼顾子女的情况也有帮助。而这也是过去的棋牌没有覆盖到的群体,地方性棋牌可发掘的内容非常庞大。

  房卡模式主要通过线下推行来获取用户,采取的是代理制。犹如微商一样分多个层级,由代理进行地推,为此房卡模式的宣扬套路也和微商一致,以人人皆可“月入万金”的口号来发展玩家成为代理。该模式大火以后,过去随机匹配模式的棋牌也开始增加了熟人约局这一玩法,QQ棋牌厅的欢乐麻将上线了好友房,而搜狐刚上线的《搜狐成都麻将》中也设有类似的功能。

  自百胜电玩推出比赛模式以后,竞技一样成了棋牌推行中的重要手段之一。为了增加用户粘性、提高用户活跃度,地方性棋牌也时常会在各地举行比赛,比如闲来麻将就曾在安徽、广东、陕西等省分举行过麻将比赛,获胜者可取得现金和房卡嘉奖,增加了用户的棋牌热情。

  地方性棋牌忧患多,打擦边球屡见不鲜

  闲来麻将推出房卡模式,平均日收入在300多万元以上,地方性棋牌强大的变现能力,让中小棋牌CP(内容提供商)和资本趋之若鹜,各类房卡模式的地方棋牌APP如雨后春笋一般,带动了全部棋牌市场的发展,2018年也被炒成棋牌元年。数据显示8月过审的手游中,棋牌便占了478款,玩家多了市场的问题也就暴露出来了。

  首先,地方性棋牌盈利能力虽高,但一款地方性棋牌面对只是一个极小的细分市场,各产品的用户规模十分有限。与其他手游不同,地方性棋牌在线上化之前已在线下构成了固定的特点,面对同一批棋牌用户,定然会出现“一山不容二虎”的情况,有兴趣玩当地特点棋牌的玩家定然是从当选择一个,而不是同时玩几个。

  但是,一份数据显示截止17年4月,仅海南省便有将近5000家棋牌公司将服务器托管在一著名云服务器上。一个市场有多款同类型棋牌竞争,为了取得用户,地方性棋牌定然会堕入哪家房卡更便宜的价格战中。此时期理制的缺点也凸显了出来,由代理维护玩家,意味着竞争对手过来挖代理,用户也都会随着走,中小棋牌在“挖角”经过当中很可能会出现恶性竞争。

  其次,房卡模式成为热门,再加上棋牌的开发本钱低,让很多中小CP都产生了只要随便上线一款地方棋牌就一定能赚得盆满钵满的错觉,都将重点放在了“房卡”两个字上,而不是地方性棋牌的内容创新或技术、运营上。

  然,棋牌却是遭受攻击频次最高、外挂最多的棋牌类型之一,缺少技术实力的棋牌CP明显也没法保证玩家正常的体验棋牌。另外,绝大部份的地方性棋牌只是将线下玩法搬到了线上,在棋牌中使用当地的方言,并在UI上简单的加入当地代表性元素,无疑已堕入了同质化竞争。

  再次,房卡模式的私密性可能为赌博提供了生长的温床。熟人约局的玩家中有很大部份是线下博彩玩家,在应用市场的评论区也可见很多用户反馈在棋牌中输了很多钱,而闲来麻将也曾屡次被暴光涉嫌网络赌博。

  虽然棋牌内不提供现实货币的兑换功能,运营方也没有抽成,但房卡模式的推行方式依赖代理,代理为了“笼络”用户常常会建QQ群或押金群,并为玩家拉人组局,而其中不乏使用现金结算的玩家,而押金制度便是为了现金结算提供担保。

  而代理作为与棋牌平台有合作关系的一方,棋牌平台若无作为,无疑等于是帮手。地方棋牌缺少有效机制监管赌博行为,如此发展下去,房卡模式的地方性棋牌或许能带来短时间效益,但却如钢索上的“杂技者”一般,没法让全部行业取得良性发展。

  最后,地方性棋牌并非最近两年才突然出现的新式棋牌,之所以一时之间备受追捧,除过去市场开发不足之外,也有资本炒作的因素存在。地方性棋牌的光辉只怕是资本热炒之下的短暂繁华,继续在无序的状态下发展,短时间爆发过后定然会遇冷。

  结论

  地方性棋牌之所以能在短时间在目标市场走红,得益于房卡模式的创新,但是后来者却在追逐这一模式中堕入了同质化。如今地方性棋牌市场不但中小CP竞争剧烈,神马、搜狐等大头也在布局这一块,由创新而兴起的地方棋牌市场,也惟有在前人的基础上继续创新,才能在千军万马中脱颖而出。

  目前市面上的地方性棋牌的开发都集中在比赛或博彩方向,少了趣味性,但就犹如很多人玩斗地主等全国性棋牌是为了消遣一样,地方性棋牌定然也存在着大量这样的休闲玩家,往趣味方向发展无疑是一种创新方式。据了解目前已有个别棋牌通过与直播结合取得了不错的效果。另外,在面对地方性棋牌扎堆的情况下,深入县级等细分市场,增加更多玩法无疑也是另辟蹊径取得市场认可的方式之一。

  总而言之,随着搜狐、神马等大CP的加入,无序的地方性棋牌市场或将会走向有序发展。

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